易观网红产业报告:营收超八成来自电商+直播

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2018-09-04

市委常委、市委秘书长诸葛宇杰参加调研。(记者谈燕)5月29日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强在中国科学院第十九次院士大会和中国工程院第十四次院士大会上作经济社会发展形势报告,要求深入学习贯彻习近平总书记在两院院士大会上的重要讲话精神。他向长期以来为我国现代化建设、科技事业发展作出突出贡献的两院院士和广大科技工作者表示崇高敬意。李克强分析了当前经济形势。

  蔡笑晚从小热爱读书,然而“家庭出身”一次次阻断了他的求学之路。

  毕业后,谭立祥在一家木材加工厂上班,每天天不亮就要出工,妻子坚持每天早起给他做饭。

    白俄罗斯副总理加里宁视察中白工业园。新华网发钟杨摄  他介绍,今年年底前将有10家入园企业投入运营,约700人将在园区上班。

  具有大专以上学历的护士占总数的67%。

    “中美贸易摩擦发生以来,我们更加积极去开拓新兴市场。我相信我们的技术能经受住美国市场考验,就也可以接受其他市场的考验。”公司管理处处长蔡汉珉说。  事实上,越来越多的企业意识到,深耕庞大的国内市场、提高自己产品的科技含量才是应对中美贸易摩擦的“长效手段”。  深圳市物流与供应链管理协会秘书长郑艳玲说,中国有着巨大的内需市场,随着高新技术产品的品质不断提高,预计国内市场可以消化一部分以往出口的产品。

  俗话说“久病成医”,这些病友用行动打破了“医”、“患”界限。当患者不再只是医疗行为受众,而是成为医疗资源的一部分,这就启动了医疗服务方式和内容的颠覆性变化经过广大网民的多年贡献,如今的互联网可以找到大量精心归纳的医学知识方法和数据,既有现代医学,也有传统中医,甚至蒙医、藏医、苗医,等等。每个人需要某方面知识时,只需搜索,取一瓢饮之,也就变身成为“内行”。当然,今天“度娘”们的水平与专业医护人员相比,还稍显稚嫩,但假以时日,通过迭代发展很快能实现革命性进步。最终,移动互联网+可穿戴设备,让人体成为医疗资源的一部分。

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  中新网9月2日电今年以来,网红现象层出不穷,网红经济也可谓如火如荼。

似乎就在一夜之间,网红已成各大平台、品牌主争抢的稀缺资源。 然而,网红经济产业链复杂,商业模式纷繁多样,真正有钱途的风口在哪里?近日,中国互联网市场领先的大数据分析公司易观发布《中国网红产业专题研究报告2016》(以下简称《报告》)指出,网红产业营收超八成将来自电商和直播,握有网红人才资源、渠道资源,同时具备多样化变现手段的网红生态平台将会是最大的赢家。   网红产业营收超八成来自电商+直播  据Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币,2015-2018年复合增长率为%。

  事实上,网红现象并不是一个新鲜事物,从早期的宁财神、天下霸唱等网络作家,到后来的芙蓉姐姐、奶茶妹妹,其实都在网上掀起过一波又一波的风潮,却一直无法生长出成熟的变现模式。

网红经济发展出成熟和多样化的变现模式,不过是近2年的事情。

  《报告》梳理目前网红经济商业模式发现,电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式,支撑着网红经济的快速崛起。

其中,电商和直播是目前及未来几年网红产业变现的主要来源,2016年电商+直播将占整体网红产业收入的%。   目前红人电商集中在服装、零食、美妆等低客单价品类上,随着垂直网红的涌现,越来越多的红人和KOL会选择通过电商将自身影响力变现,红人电商将拓展至母婴、旅游等品类。 此外,今年开始全面兴起的视频直播,使网红经济的未来更加充满想象。 《报告》认为,短视频、直播等信息传播技术的成熟和普及,为网红展现自我、积累粉丝以及变现提供多元化平台。   网红经济和电商一拍即合的真相  很多人认为,一路跌跌撞撞的网红经济之所以找到成熟的商业模式,是因为傍上了电商这条大腿。

而真相却是,传统电商发展早已遇到瓶颈,网红经济为其开拓出新的发展空间。

据了解,目前在淘宝上,平台自身的流量已经远远跟不上商家增加的数量,在淘宝获取流量的成本越来越高,而网红的独特价值是可以低成本的导入站外的流量,且并不消耗平台本来的稀缺流量。   看清楚了这一层关系,就不难理解阿里巴巴CEO张勇为什么不止一次为网红点赞,“网红一族是整个新经济力量的另一种体现。 他们完全依靠个体的力量,聚集了一群跟她志同道合的粉丝来follow她,最终产生了经济的机会和商业的机会,这是非常非常奇妙的。

”  《报告》就指出,电商流量成本高企,电商营销开始更多地使用具有人格魅力的网红,带动社群形成,集聚同属性人群,从而提升电商营销的效率和转化率。

因此,在消费升级、电商行业从平台流量为主向社交电商转型的大背景下,电商将成为网红最持续和成熟的变现方式,并将与更多垂直行业结合。   生态型平台钱景更加广阔  在目前众多的网红商业模式中,《报告》认为哪一个才更有钱景?在电商和直播领域,自带流量的网红人才将会非常珍贵,因此《报告》强烈倾向看好具有网红孵化能力的生态型平台,它们“具有批量生产网红的能力,在与变现平台的谈判中也可以帮助网红获得更好的推荐位。 相比于单个网红,具有孵化能力的生态型公司的抗风险能力更强,变现方式也更加多元,因而受到资本市场的青睐。 ”  近日刚刚宣布完成B轮近亿元融资的美空,就是一个握有网红人才资源、渠道资源,同时具备多样化变现手段的网红生态平台。

  对于目前大部分网红公司而言,很少可以做到提供逐级递增的网红成长服务,对人才的绑定周期也比较短,网红人才对公司的黏性较弱。

《报告》认为,美空10年的社区运营形成了持续的优秀人才进入和完整的垂直社交生态,能够做到针对不同层级网红都提供成长服务,这样的优势并不多见。

  据了解,美空还为网红提供多种变现出口,例如初级网红导购模式、腰部网红内容制造、直播、导购模式,头部网红则打造大IP和红人电商模式等。

《报告》预计,人才粘性较强、变现出口较多、开放生态平台的美空模式前景尤其广阔。

  业内人士判断,在今年以直播+电商为主打的双11大战中,代表网红经济发展趋势的商业模式将展示出强大的魅力。 据知情人士透露,目前淘宝直播已经进行了多轮数据测试,多家红人服务商已经进驻淘宝直播,其中的领跑者就是美空。

作为目前淘宝直播红人数量最多、转化数据最好的平台,美空已经针对今年的双11大战准备了十余个“网红+电商”的服务产品,包括微博营销推广、淘宝达人导购、红人直播、红人拍摄等,其中部分产品已经完成了数百万的预售。

(责编:胡晓、赖悦)。